Stratégie digitale - Content strategy
Stratégie digitale
Groupe Socafluid
Construire une présence digitale industrielle cohérente, animée et performante
Doter un groupe industriel multi-filiales d'une stratégie digitale structurée, cohérente et animée.
J'ai conçu et déployé l'ensemble de la stratégie digitale du Groupe Socafluid - des thématiques éditoriales aux gabarits graphiques, en passant par les guidelines de publication et la formation des équipes. L'objectif : poser un cadre clair pour que chaque canal exprime une voix cohérente, à la bonne fréquence et avec le bon ton.
Une stratégie pensée à l'échelle du groupe, adaptée à chaque canal et outillée pour être maintenue dans la durée par les équipes MARCOM.
Blog & contenu SEO
Animation du blog avec 6 thématiques éditoriales structurées - automatisation pneumatique, solutions fluidiques, manipulation par le vide, robotique, produit industriel, événements. 1 article tous les 3 semaines, rédigé selon une guideline SEO stricte.
Instagram, Facebook, LinkedIn, GMB
7 thématiques éditoriales distinctes (#ENLIVE, #ACTU, #PRODUIT, #COULISSES, #INSIDE, #OUTSIDE, #PORTRAITS), chacune avec son propre gabarit graphique et son ton adapté au canal. 1 publication par semaine, programmée via Buffer.
Semestrielle
Mise en place d'une newsletter en complément des réseaux et du blog, pour créer un canal de communication direct avec les prospects et clients.
Vidéos prises sur sites de production, illustrant une fabrication ou une situation professionnelle en temps réel.
Publications liées aux articles du blog - relais des contenus SEO sur les réseaux avec gabarit par catégorie.
Mise en avant d'un produit phare, ses caractéristiques, sa documentation technique et ses applications.
Focus sur une particularité de chaque filiale - machines, savoir-faire, organisation, particularités industrielles.
Vidéos ou carroussel illustrant la fabrication industrielle selon un gabarit soigné et homogène.
Mise en scène des applications et installations chez les clients - valoriser le résultat terrain.
Interviews, portraits chinois et reportages sur les professionnels qui font le Groupe Socafluid.
Relais des actualités
Gabarit décliné par thématique éditoriale, conçu pour relayer les articles du blog sur les réseaux. Un cadre graphique stable, une couleur de catégorie : la cohérence est lisible au premier coup d'œil dans le feed.
Mise en avant produit
Un même système décliné pour chaque canal : carrousel pour LinkedIn et Instagram, articulant caractéristiques, documentation technique et applications dans une même grammaire visuelle.
Aperçu Instagram
Le résultat à l'échelle du feed : l'ensemble des gabarits assemblés révèle la cohérence visuelle du Groupe - rythme, couleurs et registres se répondent d'une publication à l'autre.
Site web - ton journalistique, rédactionnel enrichi. Instagram & Facebook - concis, énumératif, ton informel. LinkedIn - storytelling, ton professionnel. Chaque canal a son propre registre de communication.
1 article site web toutes les 3 semaines. 1 post Instagram/Facebook/semaine (Mardi-Jeudi, 10h-14h). 1 post LinkedIn/semaine (Mardi-Mercredi, 9h30-12h30 ou après 18h). Programmation via les outils de publishing.
Formation des équipes MARCOM en interne. Gabarits sur Adobe Express & Adobe Premiere Pro. Documents de suivi partagés (ligne édito articles, ligne édito RS). OneDrive partagé et groupe de collecte de contenu depuis les filiales.
Livrables