Brand strategy - Conduite du changement
Faire exister un groupe
Des dynamiques en synergie - Quatre PME industrielles, une identité commune, sans effacer la leur
Un groupe qui existait sur le papier, mais pas dans les esprits.
À mon arrivée, quatre sociétés industrielles réparties aux quatre coins de la France coexistaient sans réelle synergie. Le groupe n'avait qu'un logo, aucune charte. Chaque société portait son logo historique, mais aucune identité formalisée - et rien, nulle part, ne laissait comprendre qu'elles formaient un ensemble aux expertises complémentaires.
Après avoir créé l'identité et le site du groupe, restait le plus délicat : faire en sorte que chaque société se reconnaisse dans le groupe, tout en restant elle-même.
Créer un sentiment d'appartenance, sans gommer l'identité de chaque PME.
Tout l'équilibre du projet tenait dans cette tension : affirmer le groupe assez fort pour qu'il soit perçu - en interne comme en externe - sans diluer la singularité de sociétés que leurs clients connaissaient déjà. Trop d'unité, et les PME perdaient leur visage ; trop d'indépendance, et le groupe restait une abstraction.
Un enjeu de marque, mais aussi humain : installer la notion de groupe auprès de la direction comme des équipes de production et commerciales, là où elle n'avait jamais existé.
Reprendre le logo historique de chaque société comme socle, pour ne pas rompre le lien de reconnaissance avec ses clients.
Remanier chaque identité pour plus de modernité et d'intemporalité, en préservant la vision que le marché avait de la marque.
Colorimétrie secondaire, typographies partagées, éléments graphiques récurrents : des codes du groupe glissés dans chaque charte, pour la reconnaissance interne et externe.
Décliner le système jusqu'aux supports du quotidien - branding des comptes sociaux, gabarits homogènes, documentation technique.
Éléments d'identité sur GED mutualisée
Logos, palettes et gabarits centralisés et accessibles à toutes les équipes, pour garantir un usage cohérent au quotidien.
Pages sociétés LinkedIn
Chaque société dotée de sa page, sur un gabarit commun qui affirme l'appartenance au groupe tout en gardant sa signature.
Profils sociétés GMB
Fiches Google My Business harmonisées, pour une présence locale homogène et immédiatement reconnaissable.
Gabarits des docs techniques
Une trame commune déclinée aux couleurs de chaque société, du courrier à la fiche produit.
Quatre identités formalisées, une famille visuelle.
Chaque société dispose désormais de sa charte complète - logo modernisé, palette, applications print et digitales - articulée autour de codes communs qui signent l'appartenance au groupe.
Un système qui descend jusqu'à l'opérationnel.
Pour ancrer le groupe dans le quotidien des équipes, j'ai mis en place des gabarits de fiches techniques homogènes : logo société et logo groupe réunis, structure identique, seule la colorimétrie de chaque société change. La preuve concrète que l'unité se vit jusque dans les supports de production.
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