Édition & Print - Direction éditoriale
Brochures métiers
Groupe Socafluid
Structurer et vulgariser l'offre d'un groupe industriel pour le rendre lisible en quelques pages
Transformer une offre industrielle complexe en documents immédiatement compréhensibles.
Avant de concevoir les brochures, j'ai d'abord construit le spectre de vente du groupe - un travail de fond pour segmenter les activités et l'offre des 4 filiales en un marché lisible et cohérent. Cette cartographie a servi de base à toute la collection.
J'ai ensuite conçu les brochures par spécialités, avec une structure en entonnoir : pour chaque spécialité, les gammes de produits ; pour chaque gamme, les catégories ; pour chaque catégorie, les atouts, applications phares et matières. En quelques pages, commerciaux et prospects comprennent l'étendue de l'offre sans se perdre dans les catalogues techniques.
Cette collection "métiers" s'inscrit dans la logique d'entonnoir des supports de communication du groupe - elle vient juste après la plaquette corporate, comme deuxième niveau d'approfondissement dans le parcours relationnel client.
La brochure métiers dans la logique d'entonnoir
Premier contact - présentation du groupe et de ses filiales.
Approfondissement par spécialité - gammes, catégories, atouts et applications.
Argumentaire sur-mesure pour les rendez-vous clients.
Documentation exhaustive des gammes - 250 à 500 pages.
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